“目的营销”是现代营销管理的一大经典成就。它同样适用于营销推广。也就是说，在拓展网络推广营销之前，应先将网上市场细分为多种不一样的子市场，然后选定其中一个或多个细分市场，进步出适合的营销推广组合，这就是“网上目的营销”。这个原理同样适用于“网站营销”，即把网站当作一个商品，特定的用户则是目的市场。公司可以开发出系列网站，以服务于每个细分市场。
网上目的市场推广的主要步骤是：确认网上市场细分基础；评估每个细分市场；选择目的市场；为目的市场进步商品定位，针对目的市场进步营销组合。
1、细分网上市场 细分市场是目的营销的第一步。市场由买家组成，买家具备不同特质，如所处地理环境、性别、年龄、文化、生活方法等均不同，这类都可以作为市场细分的变量。一般而言，要紧变量有四类：地理变量、人口统计变量、心理变量和行为变量。
以地理变量细分网上市场 地理变量有地区、国家、省与洲、都市大小、人口密度、环境和气候等。地理变量之所以可以用来细分市场，是由于假设不同地理地区的买家其需要和偏好不同。然而应该注意的是：因特网是开放性的全球互联网，它打破了常规地理地区的限制，因此，在营销推广，除非所营销的是地区性商品和服务。或者带有文化差异的商品或服务，不然不适合用地理变量来区别市场。
以人口统计变量细分网上市场 人口统计变量包含年龄、种族、性别、家庭人口数、家庭生命周期、收入、教育、宗教、国籍等。人口统计变量常与买家的需要、偏好和用频率有关，因此常用来细分市场。网上市场细分常用此变量，同时借由这个变量可以表达一些非人口统计变量。
以心理变量细分网上市场 心理变量包含买家所属的社会阶层、生活方法、个性特点等。以此细分网上市场，则可以得到不同子市场中的买家具备不一样的心理层面。 在生活方法的变量运用上，有著名的人工智能O剖析模式和V人工智能S剖析类模式。人工智能O分别指态度、兴趣和建议。由此模式可划分出多种生活方法的群体。V人工智能S是Values and Life-Style的缩写。 这两个剖析模式很合适在因特网上用。网站可以先依这两个模式的内容来设计问卷，然后在网上采集信息，将采集到信息配合人口统计变量来对其生活方法作分类，从中找出特殊的生活方法群体。