在主张网络推广营销资源整理的大张旗鼓下，百度开始了黑马网盟，通过网盟多家合作媒体，大面积的投放告知性广告，让网民点击，按点击量记费。谷歌也紧追其后，推行了一连串的网络媒体广告网盟，并都声称要帮助合伙人在各自的范围获得成功。双赢或者三赢是营销整理的必然走向，所以这种方法尽管简单，却是是业界公认的有效推广方法。
但最近，谷歌在美国因涉嫌点击欺诈，并最后赔偿给用户9000万USD这一事件,与现在百度面临“点击欺诈”的传说都无不使网络媒体广告陷入模糊途径之说的困境。有报道指出点击欺诈在美国占25%，而在中国据业内人士统计已达到65%，看到如此的数据他们表现出来更多的是无奈。伴随网络媒体广告的诚信危机愈加紧急，很多媒体与广告主在选择上考虑的愈加小心和细致，同时，类似一批网络媒体广告新形式的出现，与与买家的互动正推进该行业演变改革，使之以增加互联网诚信为旗帜的按有效资讯电话付费的新型广告模式得到了不少关注。
2006 年中国中小微型企业达到2300 万家，绝大部分企业没拓展过网络推广营销，据统计只有40%左右的企业做过网络推广营销，而其中有60%的企业做供应求购信息的发布。而且更多的中小微型企业还没开始做网上推广，那些还没网站的离线企业所潜在的很多需要蕴藏着巨大的商业机会。
但因为中小微型企业规模比较小、地区性强、市场营销专业性不足，网络目前的根据地方和时间购买的广告还非常不合适中小微型企业，第一不可以地区购买对广告主来讲就是一种浪费；第二网络广告太贵，sina首页一个通栏1/4轮显打折价就是12万/天；而且因为规模小，中小微型企业在广告统计、监测和评估上专业性也不足，所以致使也不敢大规模投放。而来电付费广告因其只有接到客户的电话才付费，不接电话不付费的特征，每一个电话起价几元，价格低到任何一个企业都可以来做。
今年7月获得“艾瑞年会最好精确营销平台奖”的点睛网页嵌入式广告，隶生肖龙拓互动公司，同时正掀起较大风波的嘀铃铃来电付费广告也同生肖龙拓旗下。据龙拓互动内部人事介绍：“嘀铃铃来电付费广告是应广大中小微型企业与受众和媒体的需要，广告与网站内容精确匹配，点击和浏览都不收费，买家依据广告上提供的呼叫系统电话免费联系广告主，广告主依据来电的数目和水平付费，达成了投入没有风险。”这一革新基本解决了前两代网络推广营销形式的一些难点和弊病，如品牌浏览广告的精确性和成效测评难点，与点击付费广告的点击欺诈问题等，广告主消费透明，更挽回了网络的信誉问题。
有专家称：“来电付费广告是连接传统中小微型企业和网络媒体广告的桥梁，它不只合适有成熟网站体系与广告评估体系的企业使用，更适用于那些没网站，或者网站制作比较简单的中小微型企业用。”
从美国网络媒体广告局(IAB)对2025年上半年美国网络媒体广告支出按不同定价分类的状况来看，在上半年58亿USD的网络媒体广告中，按成效付费占48%，按显示次数付费占40%，混合型付费占12%, 广告主使用来电付费广告形式，和用户通话后的成交率能达到40%左右.在国内最大的电话购物公司麦考林平均每3个电话就能成交1单，而原先依赖网民随便浏览网站或网页的点击成交率大概在0.5%左右。
据了解，网络媒体广告的自主权由广告主自己来掌控将是网络推广营销进步的一大趋势，这一趋势也使得广告消费透明化。伴随科技的进步、网络的成熟进步，企业对网络媒体广告预算将持续增长。网络媒体广告点击欺诈的“暗箱操作”将不再是问题，愈加透明愈加平等的统计成效模式终会走到台前。
各类新型网络媒体广告正透露出如此一个信息，精确营销将成为将来网络媒体广告发展势头，这与专业机构的调查很贴近。定位准，比较有针对性的广告将愈加受青睐。来电广告运用了一流的搜索引擎和最新AJAX技术，通过互联网跟踪和语义剖析，依据网民的上网的区域、习惯和用户浏览网站的内容，在网民阅读或到达与用户广告内容有关信息和网页时，将用户的广告信息自动地展示在网民浏览内容的周围，不只达成了网络媒体广告的自动化剖析，还让用户近期距离的接触到了广告，提高了广告的粘性。